11 июня 2011 года социальная сеть ВКонтакте предложила скрывать до 15 друзей из своего списка, вместо того, чтобы скрывать всех друзей. Если в настройках приватности пользователь позволил видеть список друзей всем пользователям, то данное нововведение практически его не затронуло, однако скрыть список всех друзей после этого стало невозможным.
Данное обновление вызвало огромную волну негодования среди пользователей ВКонтакте. Люди создавали страницы и группы с требованием «вернуть всё назад». Все участники сети, которые скрыли весь список, заходя на свою страницу или в настройки, видели всплывающее окно с предложением скрыть определенное число друзей. Достаточно было нажать «Сохранить изменения» и новые настройки приватности вступили бы в силу.
Денис Пешехонов объяснил реакцию пользователей: «Беспричинное сокрытие друзей – одна из основных стадных необъяснимых реакций, которой поддался массовый пользователь». На следующий день Павел Дуров, создатель ВКонтакте, в простой и понятной форме объяснил пользователям, что они теряют, скрывая своих друзей от посторонних глаз: «В ряде случаев желание скрывать полный список друзей обусловлено лишь стремлением к секретности ради ее предполагаемой статусности, либо устаревшими страхами и неактуальными представлениями».
С 17 июня 2011 года стало возможным скрывать до 20-ти друзей из своего списка, а 15 июля все списки друзей стали открытыми. Но даже тогда эти нововведения всё еще вызывали бурю негодования. И до сих пор некоторые пользователи просят скрыть свой список друзей. Но во ВКонтакте этого не случится, ведь «Мы будем и дальше реагировать на изменения в окружающем мире, избавляясь от ставших неактуальными функций и отвечая на новые, постоянно возникающие запросы общества».